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亚马逊开始清理老账号了?这是什么情况?

来源:大美电商    作者:小美    时间:2024-08-27    浏览:

亚马逊的老账号一直是卖家们珍贵的资产,哪怕有人出价再高,他们也不愿轻易转让,因为老账号的稳定性远超新账号。许多人认为老账号在亚马逊的眼中会受到特别的保护,不会轻易陷入麻烦。然而,近期的情况却让人始料未及,亚马逊开始对这些老账号采取行动。

据最新消息,亚马逊已经关闭了多个老账号,其中包括一些已经运营超过十年的账号,还有年销售额超过两亿人民币的账号也遭遇了停用。这表明,老账号的安全性已大大降低,昔日的辉煌也不复存在。此外,亚马逊对老账号的权重也在逐步下降,一些老账号的销售额与去年相比,最高降幅超过70%。看来,曾经的辉煌时代已经成为过去。

是什么原因导致老账号被关闭呢?

据悉,主要原因包括发票过期和类别被篡改等。这些问题似乎并未直接触及平台的核心利益,也并不是亚马逊一直以来严厉打击的违规行为。然而,正是这些看似小问题,却使得老账号面临关闭的风险。这表明,亚马逊正在积极清理那些对平台贡献不大的账号。

有卖家分享了自己的经历,他的账号中有些产品是2021年采购的,刚上架不久却从未在亚马逊上实际销售,最终变成了滞销库存。近期,他收到了亚马逊的通知,称其产品发票已过期,却没有明确说明如何解决这一问题。几天后,账号便被关闭,而关店邮件中指出的主要原因正是发票过期。此外,这位卖家还提到,在账号关闭前,他的库容也遭到了亚马逊的削减。

这样的情况并非个例,许多卖家表示,他们的账号同样因发票问题而被关闭,而这些账号都是老账号。目前,这一问题仍未得到有效解决。

亚马逊真的开始针对老账号采取行动了吗?

根据市场卖家的反馈,老账号的优势似乎正在减弱,权重下降,订单量显著下滑。随着平台算法的变化,依赖老账号权重来推动产品的做法已不再受亚马逊的青睐。如今,亚马逊更钟情于那些愿意投入大量广告费用的卖家,搜索权重的提升使得更多优质位置被广告位占据。如果你仍希望像以前那样,仅依靠自然流量来获得订单,这种策略在当前的市场环境中已显得不再适用。

那么,为什么会出现这种转变呢?

一方面,亚马逊平台上的卖家数量已达到饱和,流量增长面临瓶颈,难以实现大幅度的增量。在这样的存量市场中,亚马逊自然会将流量优先分配给那些更具精准性的产品。愿意投放广告的产品通常经过卖家的精心筛选,因此,亚马逊也会倾向于为这些产品提供更多流量,以提升销量。

另一方面,作为一家上市公司,亚马逊需要对自身业绩负责,确保稳定的增长以维持长期发展。广告收入的持续爆发式增长,意味着其在亚马逊业务中的权重不断加大,因而平台也将围绕这一盈利模式采取一系列策略。

对于卖家而言,未来的发展方向主要有两条:第一,继续深耕平台,围绕广告构建自己的广告体系,尽量以最少的投入创造更多订单;第二,积极拓展站外渠道,与网红合作,打造自己的品牌,尤其是发展垂直类产品。