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亚马逊的AB精细化运营怎么玩?

来源:大美电商    作者:小美    时间:2022-11-21    浏览:

熟悉互联网产品领域的朋友,对于“AB测试”这个词一定不陌生,“AB测试”是优化产品功能的通用法则。这个测试法则,同样适用于电商领域(含跨境),并且对运营团队做精细化运营十分适用!

亚马逊的AB精细化运营怎么玩?(图1)

一、什么是“AB测试”

“AB测试”全称AB-TEST。通俗来说就是“对比实验”,在不确定ABCDE...哪个方案更优质效果更理想的情况下,可以采取用户分桶的方式让参与实验的用户随机触发ABCDE任何一种方案,最后根据数据判断哪种方案更好。这个方式就是“AB测试”。

举个例子,当一个产品出了三个Listing,但是不确定哪一个Listing的转换效果更好,那就可以采取这个方式;同样的,想测试AorB两张图,哪一张更能刺激消费者点击,也可采取本方法。即,同时上架两个链接,A链接使用A主图方案,B链接使用B主图方案。这两个链接可以在同一个店铺上线,如果不支持那么分开两个店铺上线即可。

根据这个方法,就可以观察到在自然流量下,哪个Listing或者是哪张主图的点击率更高。

二、“AB测试”的注意事项

1、针对投放的流量,要做到随机分配,那么对于卖家来说,这个是不可控的,所以需要一定的时间去跑数据,所以可以多跑一段时间,等到能够判断哪个方案更好,那么就重点使用效果更好的。

2、针对测试的方案,不同方案之间尽量做到只有一个变量,避免影响分析效果,比如同时上架、同时测评、同时开广告等等。

3、节奏要快,分组样本数要大,如果样本数越大,结果相差越大,结论的置信度越高。

总而言之,“AB测试”的作用效果反响不错,但是要注意的细节并不在少数,并且需要运营者根据不同平台规则政策来调整设置。

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